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  从高原到海滨,从城市到乡村,一系列因地制宜、融入健康理念的文旅新业态,正在“开花结果”……在工信部工业文化专家咨询委员会副主任、全国文体康旅装备联盟理事长、文旅部科教司原司长孙若风看来,当下,康养成为各地文旅发展的新方向,正是源于现代人“爱生活、爱生命、爱生态”的新需求。

  不同于传统旅游产业偏重打造地标性景点,康养文旅的发展路径更加灵活,可大可小、可高可低——既可以在城市打造热门打卡地,也能在县域和村镇落地生根,形成旅居新风向。

  而想让康养产业真正为地方文旅引入“活水”,关键在于如何发掘一座城市的魅力。

  “真正有生命力的康养产业,不在于设施是否豪华,而在于能否唤起人们对自然、他人和自身的关注,实现‘养心神’。”孙若风说,“也就是吃当地的饭、看当地的山、和当地人聊家常,这样的康养才是全方位的调理,才真正有文化、有温度、有生命力。”

  纵观全国康养文旅发展的路径,孙若风认为,地方还要发挥创意,在相似的文化、自然资源中,做好差异化表达。同时,对接需求,根据不同年龄、收入和生活方式的消费人群实际需求,提供更精准的服务。

  “同样是做康养,有的地方突出气候宜人,有的则主打中医药调理、音乐疗愈、艺术康养等专业化服务。”孙若风表示,这才是康养文旅的可贵之处——“千城千面”,而只要有创意、有差异,每座城市都能通过丰富的形式,给旅行者带来不一样的体验感。

  在海南、贵州等康养资源丰富的地区,不少外地游客会“旅居式”生活几个月,甚至选择在当地买房、定居。

  他们走出景区、走进社区,与居民打成一片,把旅游体验真正过成了日常生活。“这是一种生活方式的转变,是让旅行者成为‘生活在这里的人’。”孙若风说。

  如今,文旅消费呈现出更强的个性化和精细化的趋势,越来越多的年轻人也加入康养行列,追求节奏缓慢、重视体验的短途出行。他们不再满足于“走马观花”,而是希望“沉下来”,融入当地、体验当地,寻求身心的双重疗愈。

  “康养的本质,是以人为本。”孙若风强调,“这不仅仅是身体的调理,更是精神的抚慰、文化的浸润,是一种有温度的生活方式。”(完)(《中国新闻》报刘益伶报道)

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