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山东省烟台市龙口市龙港街道:
店招何辜，又上热搜。
据报道，近日，河北省三河市城管部门以“市政府城市规划要求”为由，要求辖区内店铺招牌不得使用红、蓝、黑三色。燕郊开发区一家蜜雪冰城门店招牌从标志性的红底白字，被强制更换为绿色，还有门店招牌被改为灰底白字，甚至有商户反映招牌被改成了灰黑色。让人不解的是，当地城管在责令商户更换招牌时，并没有出示文件，而只是“先行一步”的口头通知，并特别强调，“靠大路口的所有门头都不让用红色的”。
一句口头通知，给不少商户带来了困扰。城市户外设施的色彩选择，属于城市规划的一部分，关系到民众对这个城市的第一眼认知。城市擦亮户外设施这一“视觉名片”，理应充分听取民众意见，考虑商户开门做生意的实际需求，进行科学研判。
很多人都谈到了商户被迫更换店招会增加额外支出，也会影响客流。确实，街面上那么多店铺，齐刷刷更换店招，且全部由商家自行承担费用，是一笔不小的负担。蜜雪冰城的店招之所以使用红底白字，主打的正是热辣滚烫的“视觉冲击”，消费者隔大老远就能轻松锁定目标，而不必东找西找。现在好了，弄成绿底、灰底，难以辨识不说，还会被质疑是冒牌货。
更让人担心的，是某些地方的职能部门“随意发令”的倾向。若一味采取“一刀切”的方式，恐难实现真正意义的精细化治理。这也是人们对地方营商环境的直观认知。如果商户连自家一块门头店招都无法做主，又如何守护经营自主权？
城市的色彩不是不可以统一规划，商户店招也有规范的需求，但前提是实事求是，既能提升城市整体的气质、形象，也要呵护城市的人间烟火，让店铺能吸引更多顾客。早在2018年，上海陕西北路老字号专业街店铺改成统一的黑底招牌后，遭到质疑。其后，上海不少街道的改造就格外慎重，不乏成功范例。
像上海的南昌路，200多家小店给这条不长的街道带来1000多种色彩，吸引着过往行人的目光。又如愚园路，经过改造店招，街道变得更年轻时尚了，深受大牌青睐，随后更是引发了一波打卡潮。可见，店招作为城市名片，未必一定要统一成一种或某几种单调的色彩。以单调的审美裁定色彩，不可能活泼亮眼，更不可能为城市发展文旅引流。
多样化的店招，本身就意味着个性和差异化，而这也正是经商办企业的灵魂所在，张扬的就是一种活泼的商业生态。
迪生 来源：中国青年报
2025年04月11日 05版
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