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  “五一”入境游热度攀升,热剧、网红带动相关预订量上涨

  入境游客带着大旅行箱来“扫货”

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  网红博主在华系列短视频广泛传播,叠加境外旅客购物离境退税“即买即退”等举措,“五一”黄金周入境游热度不断攀升。

  “看了‘五一’假期的回国机票,差不多都订满了。”近日,在日本留学的韩先生告诉记者,4月底到5月初也是日本的黄金周,他身边很多日本人计划到中国旅游。在线旅行平台数据显示,在日本游客最想去的海外城市增长排名中,上海位列第一。

  随着入境游签证、支付、住宿等便利化政策的不断完善,今年以来,我国入境游市场持续升温。近段时间,网红博主“甲亢哥”的“中国奇遇记”系列短视频在海外社交媒体广泛传播,叠加近期税务总局全面推广境外旅客购物离境退税“即买即退”等举措,“五一”黄金周入境游热度不断攀升。

  “境外旅行团都接不过来”

  “现在我们的工作特别饱和,上周只休息了一天。”4月21日晚上9点多,上海的英语导游刘礼超结束了一天的带队工作。他对记者表示,“进入旺季以来,境外旅行团都接不过来了,想转给其他旅行社,也找不到导游接手,大家都很忙。”目前,刘礼超的“五一”假期已经有3个预订单。

  刘礼超告诉记者,他当带队导游时,常遇到外国游客带着好几个大旅行箱“扫货”的情况。“他们最喜欢买电子产品,还有丝绸、茶叶和瓷器等一些有中国特色的纪念品。还有的想买一套麻将回去,实体店买不到,就网购一套快递回去。”在海外社交媒体,不少年轻人热衷于分享“100美元能买到的中国好物”。

  与此同时,2025年一季度,多地离境退税商品销售额同比大增:重庆市离境退税商品销售额、办理离境退税金额均同比增长近5倍;北京市开具离境退税申请单份数同比增长128%,离境退税商品销售额2.7亿元,同比翻一番;四川省办理离境退税境外游客数量同比增长204.78%,退税商店销售金额同比增长200.91%,办理退税额同比增长211.64%等。

  中国社会科学院财经战略研究院研究员魏翔表示,“当前的汇率对于入境游客还是非常友好的,近期出台的境外旅客购物离境退税‘即买即退’等举措,进一步激活了入境消费活力”。

  青睐深度文化体验游

  山水写意画、软笔书法、中式插花、剪纸……近日,在上海市徐汇区永福路的一家美术工作室,来自丹麦、葡萄牙、日本等国的游客正专注地提笔运墨、剪刻纹样,沉浸式体验中国文化的独特魅力。

  “我们几年前就开始接待来中国体验传统文化的外国游客,之前人数一直不多,最近一两年,特别是今年以来,游客量明显增多。今年‘五一’假期,两周前我们就接到了预约。”画室负责人雁子告诉记者。

  在雁子看来,境外游客不仅对中国的美食和风景感兴趣,还对中国文化充满好奇与热爱。“中国传统文化艺术也加速‘破圈’,深度文化体验正成为吸引外国游客的重要卖点。”

  “随着入境游便利化程度提高,外国游客在华旅行不再满足于走马观花式的观光,而是追求沉浸式体验。”携程研究院行业分析师方泽茜介绍,今年以来,入境文化体验类产品进一步获得境外游客青睐,如非遗体验类项目川剧变脸、京剧演艺等,在海外旅行平台的预订量快速增长。

  “过去外国游客主要集中在北上广等一线城市,如今二三线城市以及乡村地区,凭借独特的自然风光、文化特色和民俗风情成为新兴旅游目的地。”方泽茜介绍,例如,贵州的西江千户苗寨、云南大理古城、浙江乌镇等,都吸引了大量外国游客前往体验乡村生活、感受民俗文化。

  入境游市场仍有较大发展空间

  记者采访发现,文娱及网红效应也将入境游客的脚步带到了更远的地方。韩剧《苦尽柑来遇见你》3月7日播出以来,台词“明年我们去张家界看秋天的落叶”引发观众共情,带动张家界景区旅游预订量月环比增长70%;自网红“甲亢哥”3月31日到达成都以来,携程平台成都景点相关搜索量环比增长88%。此外,多次给“甲亢哥”投喂卤鹅和烤乳猪的“卤鹅哥”也带火了重庆的入境游,重庆“五一”假期入境游订单同比增长193%。

  方泽茜表示,中国的高科技旅游项目也成为吸引外国游客的一大亮点,例如,上海东方明珠塔观光、广州塔顶摩天轮、成都熊猫基地的熊猫智能互动体验等,让外国游客在旅行中感受中国科技的魅力与乐趣。

  北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云认为,虽然当前很多境外游客青睐中国游,但入境游市场仍有较大发展空间。“为进一步释放潜力,需要开发更多新产品,特别是能体现中国文化多样性的特色产品。同时,进一步优化和完善基础设施及公共服务,让境外游客在中国旅行更便利。”

  “随着营销方式转变,境外游客更习惯于通过线上线下融合的方式来认识中国。”因此,魏翔建议,可以借助我国短视频传播方面的优势,充分展示我国丰富的文化遗产和自然遗产资源,促进外国游客对中国文化内涵、风土人情的了解,增强入境游动力。

  本报记者 姜雨晴 杨召奎

  《工人日报》(2025年04月26日 02版)

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